FORMATION

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Catégorie Étiquette

SEO/SEA/SMO – Augmentez votre visibilité grâce aux standards du référencement

Formation de :
2 jour(s)
et
14 heures

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Participants

Responsables marketing et communication, webmasters, e-marketeurs.

Prérequis :

Avoir des connaissances digitales.

Format :

Inter-entreprise, Intra-entreprise

Objectifs pédagogiques :

À l’issue de la formation l’apprenant sera en mesure de :

  • Piloter une stratégie de visibilité de référencement naturel
  • Piloter une stratégie de visibilité de référencement payant
  • Piloter une stratégie de visibilité de réseaux sociaux, pour optimiser votre visibilité

Nos points forts :​

Séquences de courte durée
Exercices et fiches téléchargeables
Activités digitales illimitées pendant 1 an
Tutorat personnalisé en option
Accès multi-device via une simple connexion internet

Le programme :

  1. Panorama des outils de recherche
    • Caractéristiques, audiences et parts de marché des moteurs de recherches et des réseaux sociaux
    • Acteurs, chiffres clés, fonctionnalités
  2. Appréhender les enjeux du référencement
    • Définitions et concept SEM (Search Engine Marketing), SEA (Search Engine Advertising), SMO (Social Media Optimisation)
    • L’usage des moteurs : visibilité, notoriété et trafic qualifié
    • L’usage des réseaux sociaux : Brand content, capital sympathie, visibilité
    • La complémentarité SEO, SEA, SMO
  3. Créer du trafic et optimiser son référencement naturel
    • Référencement vs positionnement
    • Optimiser le site techniquement pour une meilleure indexation
    • Renforcer sa popularité via le netlinking et les réseaux sociaux
    • Identifier son univers sémantique, établir les listes de mots-clés pour être mieux compris et positionné par Google
    • Optimiser son contenu éditorial
    • Les erreurs à éviter et les pratiques prohibées
  4. Exploiter efficacement les techniques de référencement payant
    • Le système Google Ads (AdWords)
    • La structure des comptes
    • Les annonces et les extensions d’annonces
    • La pertinence des mots-clés
    • Les outils de ciblage
    • Les stratégies d’enchères
  5. Mettre en place des campagnes SEA (Search Engine Advertising)
    • Définir ses objectifs et son budget
    • Mettre en place les outils de mesure des conversions
    • Créer ses annonces et groupes d’annonces
    • Mettre en oeuvre un ciblage pertinent
    • Définir sa stratégie d’enchères
    • Améliorer ses résultats et arbitrer
  6. Mettre en oeuvre une stratégie de publication sur les réseaux sociaux
    • L’ADN du SMO : publier, partager, propager
    • Notions de EdgeRank et de portée : ce qui se cache derrière les algorithmes de Facebook et Instagram
    • Persona, empathie map et identité de marque : rechercher les valeurs mutuelles, définir le caractère et le ton éditorial
    • Construire un calendrier de publication
    • Créer des posts efficaces
  7. Mesurer l’efficacité de sa stratégie pour optimiser
    • Outils de mesures
    • Signification des principaux key performance
    • KPI (Key Performance Indicator)