FORMATION

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Catégorie Étiquette

Soignez vos contenus pour un trafic plus qualifié

Formation de :
1 jour(s)
et
7 heures

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Participants

Directeurs de publication, journalistes, Web rédacteurs, webmasters, responsables marketing, référenceurs (tous secteurs confondus).

Prérequis :

Aucun.

Format :

Inter-entreprise, Intra-entreprise

Objectifs pédagogiques :

  1. Décrire le fonctionnement de l’écrit sur Internet pour communiquer de manière efficace

  2. Respecter le fonctionnement de Google pour bâtir une stratégie efficace d’écriture

  3. Travailler les mots-clés et les textes de liens tout en respectant les règles de Google Penguin

  4. Recourir à une méthodologie efficace pour écrire des textes pertinents pour Google et pour l’internaute.

Nos points forts :​

Séquences de courte durée
Exercices et fiches téléchargeables
Activités digitales illimitées pendant 1 an
Tutorat personnalisé en option
Accès multi-device via une simple connexion internet

Le programme :

  1. Rappel sur le fonctionnement de Google
    • Favoriser l’indexation de ses contenus (budget crawl, qualité du code, structure, maillage interne)
    • Le comportement des internautes (requêtes, les micro-moments, ergonomie web, pyramide inversée)
  2. L’optimisation par le contenu : comment rédiger pour l’internaute et pour les moteurs ?
    • Thésaurus et constitution des listes de mots-clés
    • Syntagmes, co-occurrence des mots-clés
    • Aider Google à comprendre et identifier (comment Google analyse le sens ?Comment contextualiser le contenu ?)
    • La réécriture (à faire pour l’internaute et le moteur, proéminence, contextualisation, hiérarchisation de l’information ainsi que rôle et balises HTML dans la compréhension
  3. Optimisation
    • Définition des requêtes visées (formulation et ciblage, People Also Ask, recherche vocale et featured snippets)
    • Mise en place d’une arborescence (silos)
    • Maillage interne entre pages mères, filles et soeurs
    • Optimisation des pages, des balises et de la contextualisation des liens
    • Mettre en oeuvre un coco sémantique
  4. Définir et mettre en oeuvre une stratégie de contenu
    • Analyser le positionnement et détecter les opportunités de trafic (Google Search Console)
    • Créer un process de publication pour optimiser le trafic SEO (rédaction, indexation, diffusion et mesure
  5. Perspective
    • Google, moteur de réponse : rédiger pour les featured snippets et la position zéro
    • Points divers et perspectives
    • Google News (microdatas et featured snippets, Google, le Machine Learning et SEO : écrire pour l’internaute)