FORMATION

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Catégorie Étiquette

Stratégie et plan de communication

Formation de :
2 jour(s)
et
14 heures

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Participants

Chargés de communication, responsables de communication, directeurs de la communication d’une entreprise, ou toute personne ayant besoin d’élaborer une communication pour son organisation.

Prérequis :

Connaître les fondamentaux du marketing et de la communication.

Format :

Inter-entreprise, Intra-entreprise

Objectifs pédagogiques :

  1. Définir les enjeux d’une bonne stratégie de communication pour votre entreprise ou votre institution.
  2. Identifier la ou les problématiques à résoudre.
  3. Bien choisir les supports de communication nécessaires, médias et hors médias.
  4. Planifier les actions de communication.
  5. Préparer la réalisation du message et la mise en forme de cette communication.
  6. Mettre en place les outils de mesure d’impact.
  7. Evaluer le budget d’un plan de communication.

Nos points forts :​

Séquences de courte durée
Exercices et fiches téléchargeables
Activités digitales illimitées pendant 1 an
Tutorat personnalisé en option
Accès multi-device via une simple connexion internet

Le programme :

  1. Contexte
    • Périmètre d’intervention de la communication d’entreprise
    • Différences et points de jonction avec le marketing
    • Enjeux de la communication
    • Au-delà de l’image, la relation
    • Clarification entre stratégies, méthodes, tactiques, moyens, supports et actions
    • Les métiers de la communication
    • Rappel des basiques de la communication
    • Spécificités de chaque univers
  2. Les 4 dimensions de la communication
    • Institutionnelle / Corporate vs commerciale
    • Externe vs interne
  3. Stratégie de communication
    • Eléments nécessaires pour déFinir une stratégie
    • Etre et Devenir
    • Image
    • Texte
    • Figures
  4. Clarifier sa problématique de communication
    • Contextualiser sa communication
    • Développer sa notoriété
    • Améliorer sa crédibilité
    • Renouveau de l’image
    • Communication de crise
    • Lancement de produit
  5. Choix des supports de communication
    • Médias (RP, TV, radio, web…)
    • Hors médias (Papier, mobile, web…)
  6. Etablissement du plan de communication
    • Penser « campagne »
    • Planning des actions médias et hors média
    • Penser « rythme »
    • Moments-clés
    • Rencontres-clés
    • Événements-clès
    • Technique de l’oeil du cyclone
  7. Réalisation
    • Importance de l’identité visuelle
    • Rédactionnel
    • Recherche du meilleur message
    • Recherche du(des) meilleur(s) visuel(s)
    • A/B testing
  8. Mise en place de KPI
    • Définition des éléments mesurables
    • Tableaux de bord de suivi
    • Anticipation des points risques
    • Définition de plan B
  9. Calcul du budget
    • Mesure du temps nécessaire pour chacune des actions
    • Mesure des ressources humaines
    • Mesure des ressources matérielles